母婴市场：春风得意的大有可为 母婴产品的市场前景

母婴市场一直是消费体量较大的市场之一，在迎来二胎政策后更是整体呈现爆发增长趋势。母婴市场的发展空间之大，令企业看到了商机。本文从母婴市场的规模、消费趋势和市场前景三个方面来进行深入分析。

一、母婴市场规模

母婴市场已经成为中国赢利最为丰厚的行业之一，其前景前途喜人。在中国巨大的人口基数，以及“二孩政策”的催化下，备孕、孕产、育儿、婴童教育等产业都将实现高速增长，母婴行业的格局将开启一个崭新的时代。

数据显示，自2015年1月1日起，全国单孩家庭可以申请*育二胎，而据全国人口结构变化特别调查资料显示，2017年中国0-14岁人口数为2.249亿，环比增长1.35%。随着“二胎”政策的全面实施，母婴市场的体量更将快速扩张。据艾瑞咨询发布的《2019-2020中*婴电商市场研究报告》显示，预计到2020年，中*婴市场规模将突破2万亿元人民币，成为目前国内最大的消费市场之一。

二、消费趋势

1.消费升级，价格回归理性

随着社会经济水平和人口结构的逐渐升级，消费需求不断升级，人们的消费观念也从追求“独一无二”的价格变得更加理性，注重品质和实用性。广告代言、大牌效应等成为过去式，消费者们看重的是性价比高、品牌好口碑好的产品。

2.场景化消费，更多服务需求

传统零售市场的消费场景单一，人们更多地关注场景化体验和服务，此时母婴市场的特性恰好吻合这一潮流。母婴行业的场景化消费落地需要引入专业的服务，通过提示、咨询、解惑、预约等方式，更好地推出服务和产品。

3.线上购买，社交分享

其中，母婴行业线上销售占比最高。数据显示，2019年第一季度，中*婴电商市场规模达到1130.2亿元，占母婴市场总量的19.9%。此外，消费者们对于孕妈妈、胎教、母婴用品等话题的分享、交流也更多地在社交网络平台上展开。

三、市场前景

“二胎”政策的放开，将带动从备孕到育儿全链条业务的火爆，母婴市场将迎来更为广泛和深刻的变革。据预测，随着未来母婴市场的进一步升级，传统母婴品牌将要面临新的挑战：品牌竞争、资金压力、供应链变革、创新驱动等问题，但优秀的品牌也会迎来历史机遇。

总之，“二胎”市场的全面放开将带来母婴行业的一个新的黄金时代。但同时，消费者消费观念的转变也要求企业从标签价格出发，从品质和创新等方面不断发掘，满足消费者需求。母婴市场的前景无比美好，而母婴企业也越来越清晰地看到市场的新机会，大有可为。