燕京啤酒推高价“玻尿酸啤酒”，专家：智商税，不伦不类

【中国白酒网】近日，燕京啤酒推出了一款“狮王系列-玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，据介绍，该款啤酒为燕京啤酒首款透明质酸钠啤酒产品，目前已在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售。

据燕京啤酒天猫旗舰店的官方产品介绍，而该款啤酒330ml、6瓶装价格为299元，即近50元一瓶。

而燕京u8啤酒500ml装、12瓶售价为75元，2箱折扣价为64元，对比之下，玻尿酸啤酒定价显然是偏高的。

根据介绍，狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒在制作时加入红葡萄汁与透明质酸纳，添加量为20mg/L，并强调这是一款“可以喝的玻尿酸”。

其官方旗舰店宣传页显示，燕京啤酒称该产品拥有“先进技术专利低分子玻尿酸”、“严格品控食品级质量保证，来自专业玻尿酸科研团队”。不过，值得注意的是，燕京啤酒但却对这些“科技与狠活”所能达到的功效只字不提。

对于此款产品的推出，酒类营销专家、知趣营销总经理蔡学飞对酒业内参表示，这款产品更像是针对女性消费群体的一次品牌营销活动。

蔡学飞指出，该款啤酒面对的整体的消费市场比较模糊，尽管女性啤酒消费市场在蓬勃发展，但依然是比较小众的特色补充型市场。“甚至可以说，在三八妇女节期间推出这样的产品，是企业品牌营销活动的一种形式，更多的是为了推动企业品牌曝光度，产品本身的销售价值非常有限。”蔡学飞说道。

玻尿酸概念风头正盛，是否为智商税？

玻尿酸，也称透明质酸钠，是一种多糖，主要分布在皮肤、关节、软骨、眼睛、结缔组织等处，它具有很强的吸水性，是天然的保湿剂，在化妆品和医疗美容行业中广泛使用。2008年，卫*部将透明质酸钠正式定为国家第一批新资源食品添加剂。2021年，批准透明质酸钠为新食品原料。但是玻尿酸推荐食用量≤200毫克/天，且婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群不宜食用。

那么口服玻尿酸食品真有美容效果吗？需要明确的是，玻尿酸是大分子的多糖，无法被人体直接吸收，需先经过胃肠道的消化分解，转化成小分子糖，才能被人体吸收利用。目前暂无严谨可靠的人体实验数据证明口服玻尿酸有美容效果。

今年2月，上海市消保委微信公众号发布四连问，直指“玻尿酸食品乱象”，称目前没有任何权威证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成，质疑“玻尿酸食品能‘吃出水光肌’”说法的合理性。就是说，这些食品也许没有美容功效且价格往往虚高。

另据中国消费者报，上海市消费者权益保护委员会委员、市消费者权益保护基金会监事长钟民指出，面对笼罩在玻尿酸饮品之上的重重迷雾，相关经营者有义务明确告知消费者玻尿酸饮品是否真的具有美容功效，并就肯定的回答提供经得起检验的证据材料。

对于燕京啤酒推出的此款玻尿酸啤酒，酒类分析师肖竹青直言此款产品是对女性消费群的一种“割韭菜、收智商税的行为”。

肖竹青对酒业内参表示，啤酒有悠久的历史，也有广泛的消费者认知，消费者认知中的好啤酒标准有两个：一是好啤酒依赖于好原料好水好的啤酒花，二是新鲜的啤酒才是好啤酒。“玻尿酸曾经在美容品领域得到广大女性的喜爱，但是玻尿酸加啤酒让人感觉不伦不类”他说。