【中国白酒网】在丁雄军掌舵后，贵州茅台今年以来进行了一系列营销改革：持续扩大直营占比、推新品、推出新电商平台i茅台、跨界冰淇淋……这一系列举措也迅速业绩上得以反映。
7月21日晚间，贵州茅台发布公告称，经初步核算，2022年上半年公司预计实现营业总收入594亿元左右，同比增长17%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润297亿元左右，同比增长20%左右。
对比往年业绩可以发现，贵州茅台今年上半年业绩创下同期新高，其中净利增速提升明显。2020年上半年、2021年上半年，公司总营收分别为456.34亿元、507.22亿元，同比增长10.84%和11.15%，归母净利润分别为226.02亿元、246.54亿元，同比增长13.29%和9.08%。
产品方面，贵州茅台2022年上半年系列酒增速营收增速明显。茅台酒营业收入499亿元左右，同比增长约16.18%；系列酒营业收入75亿元左右，同比增长23.76%。
对于贵州茅台的上半年业绩，一位券商分析师通过微信向记者表示，公司业绩基本符合预期。
记者注意到，今年以来，丁雄军治下的贵州茅台动作频频。1月，公司推出千元价格带系列酒大单品茅台1935，同月，公司投资41亿元加码系列酒产能；3月31日，新电商平台“i茅台”试运行，上线试运行首日便吸引逾229万人、622万人次预约申购，截至7月初，“i茅台”的注册用户已突破1800万。“i茅台”也被看做是公司扩大直营占比的重要平台，有券商预计该平台全年营收或将突破百亿；5月29日，茅台跨界冰淇淋，首家旗舰店在茅台镇开业，如今茅台冰淇淋已覆盖贵阳、西安、长沙、武汉、广州、深圳、杭州等城市。
7月21日晚间，白酒专家肖竹青通过微信告诉记者：“茅台业绩增长（有）三个原因，一是大力度发展供货价1399元面对新零售客户和超市直营客户的市场配给量，另外茅台各省直营店大力发展了直供企业家的1499价格直供客户，在没有伤害原来传统渠道商和代理商和专卖店利益的情况下做增量；二是发布了茅台1935、茅台虎年*肖酒100毫升茅台等高附加值高利润系列新品；三是i茅台数字营销平台上线。
值得注意的是，丁雄军曾表示，2022年贵州茅台总营收目标为1259亿元，同比增长15%左右。按公布的数据计算，上半年总营收完成率为47.18%，未来在疫情反复、消费场景缺失等背景下，公司想要完成全年营收目标，仍还有一定不确定性。
