低度酒消费人群：年轻人和女性消费者

【中国白酒网】数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势。广义上讲，低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品。“适合女*的小酒”、“没有度数的酒”、“没有酒味的酒”、“果味的酒精饮料”、“晚安酒”，这些都是长期被贴在低度酒上的标签。

传统的饮酒爱好者在社交聚会期间通常饮用酒精含量高的白酒、啤酒、红酒、甚至洋酒，而新一代的年轻消费者对在社交场合要喝什么酒，有着新的想法。他们试图在饮酒的场合释放压力适度饮酒，而不是单纯为了喝醉和上头。低度酒的出现，正好满足了他们的这种需求。

恰逢糖酒会之际，封面新闻将推出系列稿件，围绕低度酒消费人群、消费场景、消费品牌、消费趋势等方面，全面揭示低度酒行业发展现状及趋势。

微醺的年轻人和女性消费者

从“一醉方休”到“健康微醺”，如今的消费者，特别是年轻消费者的饮酒观念正在发*着巨大的转变。这在一定程度上影响着酒类市场朝着更加细分的方向迈进，主要在酒精度数上，低度酒正在成为年轻消费群体的新宠。

实际上，从目前关于低度酒的各种报告中可以看到，低度酒的主要目标消费人群为年轻人和女性消费者。《2022年低度潮饮趋势报告》中就提到，年轻人群是低度酒的主要消费者，也是最习惯网购的人群之一。

根据电商数据，从年龄来看，“90后”购买果酒的最多，占比45%；其次是“85后”，占比超20%。而据艾媒咨询调研数据显示，中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成。

重视健康、崇尚养*成为低度酒消费人群的内驱动力

记者随机问卷调查了百调有酒有咖、M99 BEER、策两杯、贰麻酒馆、酒辻商店、ASPIRYNA、霓虹跳舞俱乐部等7家成都线下低度酒饮门店。从结果看，这些店的消费主力人群大多为18-30岁年轻人。一位28岁、从事市场营销工作的小涵表示，相比易醉的白酒和红酒，她和朋友聚会更喜欢各种高颜值、口感丰富且怡人的低度酒。由于低度酒不容易喝醉，几杯酒下来，工作和*活的疲惫就被甘甜和愉悦一扫而空，恰到好处地满足了新一代年轻人缓解压力及社交方面的需求。简言之，他们其实是希望在微醺的状态中，共同享受一段令人轻松的休闲时光。

酒辻商店主理人Jerry表示，现在越来越多的年轻人开始重视个人身体健康，开始注重养*，他们意识到过度饮酒的危害性。而代表着新潮流的高颜值低度酒，在轻松入喉的同时，也能拥有酒精带来的微醺状态，一种令人愉悦的社交氛围油然而*，故而酩酊大醉已不再是每次聚会的必然结局。