洋河推百元酒 完善产品结构

【中国白酒网】4月8日，在“名酒复兴•重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会上，洋河股份推出了洋河大曲经典版百元新品。并且洋河集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首对“洋河名酒•经典复兴”洋河名酒发展路径进行了全面的解读。

李继首表示，产品复兴，洋河名酒聚焦“一盒一光”两大超级单品，优化产品结构，推进产品升级，商业整合等重塑产品新塔基。

据了解，洋河名酒推出的“洋河大曲（经典版）”，定位全国百元标杆。同时洋河还将推出50元到80元的光瓶酒，持续深耕下沉市场。

1979年，在有着“中国评酒史上的里程碑”意义的第三届全国评酒会，洋河大曲以总分第一的成绩荣获“中国名酒”称号，并在此后第四届和第五届全国评酒会上，蝉联中国名酒“三连冠”，成为满载着荣耀的国家名酒符号。

对于名酒复兴，中国酒业协会理事长宋书玉表示，名酒复兴要跳出历史、跳出企业、跳出酒业，甚至跳出中国看名酒。

酒业分析师蔡学飞认为，定位百元的洋河大曲经典版，主要借助洋河大曲的老名酒文化与号召力切入百元大众消费市场，属于老名酒复兴的范畴，进而在蓝色经典系列之外完善洋河产品结构，夯实企业塔基市场，从而在高端增速放缓价格下探情况下丰富渠道利润，在全国范围内获得新的市场增量。

伴随着新品的推出，洋河也将持续扩大市场范围，洋河名酒将实施“13730深度全国化工程”，即1个江苏作为根据地市场、3大主销省份、7个成长地区、30个重点城市样板培育，将聚焦核心省份高效率提升，攻坚制高点市场高速度突破。

洋河名酒还将通过规模化网点、标准化渠道、创新化培育，打造了标准化、系统化、规模化、数字化的营销系统。打造全新双轮驱动业务模式，一方面自营战略大单品精细化运营，加快全国化步伐；另一方面，联合、整合大商资源，助力腾飞，形成新的增长点。

在经销商层面，洋河将扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商等三级客户实施新厂商一体化联盟，实现目标、管理、运营、费用一体化。

对于洋河与经销商的关系，洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东表示，名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。“在新周期里，名酒将成为最好的赛道，好商、优商作为市场中坚力量，名酒、名商携手向前乘势而上，必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。”

基于此，张联东提出：“名酒要争当国民新消费的旗手、争做国货新体验的标杆、争创国际新品牌的典范、争为国潮新文化的先锋。名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机！”

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，在存量竞争、马太效应、集中趋势多重作用下，名酒名商携手便意味着选择了“稳”。与此同时，名酒名商强强联手也意味着“进”，推进名酒企业向全球化、品牌化高度发展、推进名商企业向专业化、精细化深度发展，进而推进酒类产业向标准化、品牌化、市场化成熟发展，实现整个行业更加健康、可持续的增长。